黄光裕放大了此举,国美APP更名为“真幸福”:测试社交电商,直播房数量只有两位数 美国股市最新行情

股票行情  2021-03-24 20:07:42

原标题:黄光裕放大,国美APP更名为“真幸福”:测试社交电商,住房数只有两位数

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作者范迪

近日,国美APP在更新升级中更名为“真幸福”,国美官网更名为“真幸福商城”。

据官方介绍,“真幸福”是一款娱乐性、社会性的购物app,提供有趣、实惠的线上线下购物方式,并推出“抢-打-闹”新游戏,让生活充满惊喜。

根据天眼超的信息,去年12月3日,国美控股集团有限公司在境外投资成立真快乐(北京)科技有限公司,持有100%股权,注册资本500万元。

这不是国美第一次尝试社交电商领域。早在2019年2月27日,国美就发布了社交电商产品“国美商店”,宣布正式进入社交电商。

据悉,国美门店包括“团”、“减”、“超”三种核心营销方式,消费者也可以成为卖家,通过分享商品获利。

这种运营模式和拼多多很像,但是开发一个专门用于社交购物的软件,在业内有些人看来就是“赶去医院”。

目前国美店的这个APP已经从App Store中移除。

值得一提的是,“真幸福”app不仅推出了团购入口,还推出了直播频道。进入直播页面后,可以看到国美门店的店员正在现场介绍产品,直播房间也是国美旗下的门店,如玉林沙河口店、中原万达店、徐州国美中书街店等。

可能是因为新功能刚刚上线,所以真幸福直播房的观众人数比较少,集中在两位数,仅一次内部购房会议直播的观众人数就超过1000人。

在“真幸福”APP首页可以看到“真好东西”、“九十九会员”、“真幸福直播”、“秒抢”、“分组”等栏目,类别包括生鲜、电器、日用品、家装、服装、鞋帽等。

以家电零售业务起家的国美,曾经依靠电器和消费类电子产品作为收入支柱。

2020年上半年,通信、洗冰、电脑与数字、空调、小白、音视频等类别的销售收入分别占27.52%、17.24%、14.04%、12.56%、10.82%和10.80%,合计占92.98%;只有7.02%的新企业提供厨房电器和家装服务。

收入占比最高的通信类毛利率最低,只有2.41%;电脑和数字类的毛利率只有2.50%。两类毛利率同比下降5-6个百分点。

新业务的毛利率仅占收入的7%,高于通信、计算机及数字、音视频等。

由于2020年上半年家电销售受疫情影响较大,国美综合毛利率较去年同期下降6个百分点至11.65%。同期,JD.COM和苏宁的毛利率均在15%左右。

一位业内人士告诉搜狐财经,电器的高收入结构制约了国美综合毛利率的提升,“真幸福”app推出的新功能大多集中在日用品、家装等高毛利率品类。

国美在上一次财报中没有披露日用品等品类的毛利率,但从可比公司苏宁易购的毛利率数据可以看出。

2019年上半年,苏宁易购的日用品毛利率最高,为17.15%,远超毛利率仅为3.21%的通讯产品;小家电毛利率不如日用百货产品,毛利率15.25%。

此外,APP还提供国美分期服务,产品涵盖循环额度、公积金贷款、消费分期、信用卡还款服务等多项服务。

早在去年4月底至6月初,国美就与哈拿银行(中国)有限公司、广发银行昆明分行、大连银行北京分行达成战略合作,分别获得15亿综合授信额度、30亿综合授信额度、20亿综合授信额度。

此举也被外界视为黄光裕出狱后国美准备进行业务调整。回搜狐多看

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